高知市民の気風とされている要素は、女性ははちきん（八金: 「『男4人分』より強い」とも言われる、勝気な女衆）、男性はいごっそう（偉骨相: 頑固者。ただし敬意の念も含まれる）などである。日曜市を初めとする定期市が有名であり、「スローライフ」志向が強いとする見方もある。1998年に市の中心部に開設された「ひろめ市場」は、地元資本が運営しており、コンパクトな造りに比して多様な店舗の利用を楽しむことができるため、休日を中心に市内外からの来店者で賑わっている。